от Мирослава Михова, Център по мениджмънт Стара Загора

Кризата няма да свърши за тези организации, които не започнат да мислят по един нов начин с поглед към бъдещето. Стратегическото мислене и ефективното бизнес планиране ще са сред основните тактики, които фирмите трябва да използват за успешно излизане от кризата. Това бяха част от аспектите дискутирани по време на проведения на 24.11.2009г. бизнес форум „Бизнесът през 2010 г. – перспективи за растеж” организиран от списание Мениджър и ТПП Стара Загора.

Модератор на събитието беше Венцислав Савов, редактор мениджмънт в сп. Мениджър, който през цялото време поддържаше вниманието на присъстващите чрез задаване на интересни въпроси и умело водене на дискусията.

В началото на дискусията проф. Гарабед Минасян, Икономически институт на БАН  направи анализ на сегашното състояние на икономиката, като открои следните по-важни показатели:

• 4,8% спад на БВП;
• Чувствително намаление на инвестициите, което бе определено като тревожен елемент, тъй като българската икономика е силно обвързана с нивото на чуждестранни инвестиции;
• Замразено ниво на кредитиране, както за бизнеса така и за домакинствата;
• Последователно увеличение на безработицата;
• Намаление на индексите на продажбите до 80% в промишлеността, като един от най-засегнатите е секторът на строителството.
• Чувствително намаляване на инфлацията до дефлационни стойности, което не е положително явление и е повод за тревога;
• Ценово преструктуриране;
• Реалният доход на лице от домакинството се запазва, което според анализаторите означава, че хората намират начини и средства да си осигурят доход въпреки трудностите.

Като цяло беше отчетено относителната устойчивост на финансовата система, въпреки затрудненията в банковия сектор.

Какво да очакваме в бъдеще?

Според проф. Г. Минасян съществуват реални предпоставки за преодоляване на кризата през следващата година, като определящо за това ще бъде макроикономическата политика. Друг основен момент е повишаване на доверието на ЕС, което се явява гарант за чуждестранните инвеститори. А при една силно зависима икономика като нашата възстановяването на инвестиционната активност е от определящо значение за излизане от кризата.

Кризата ще промени управлението както на макро така и на микро равнище, каза още проф. Г. Минасян. В непрекъснато променящата се среда, ръководителите ще е необходимо да следят промените в макроикономическите показатели и да съобразяват тяхното влияние върху бизнеса им. В тази връзка възникна въпросът за съществуващата криза на качествената информация и бяха поставени въпросите: Къде и каква информация трябва да следи един мениджър?  Като точна информация, в която мениджърите не бива да се съмняват беше определена информацията свързана с парите: паричните потоци на БНБ, величината на валутните резерви, оборот на валутните пазари. Дали обаче ръководителите са в състояние да разпознаят сигналите на макроикономическите показатели е трудно да се каже, но със сигурност познанията в областта ще доведат до вземането на адекватни решения в дългосрочен план.

Кризата се отрази по различен начин на отделните индустрии. Лъчезар Богданов, управляващ партньор „Индъстри Уоч” представи информация за влиянието на кризата върху индустриите, като сподели, че в областите на строителството и луксозните стоки ще продължават да изпитват трудности. По-добро е положението в областта на туризма, а най-благоприятно е за предлагащите стоки и услуги в близост до крайния потребител.

В резултат на липсата на кредитиране от страна на банките нараства междуфирмената задлъжнялост, която според Димо Първанов, мениджър продажби „Кофас България” от 30% за 2008г. се е увеличила на 50% за 2009г., като за 2010г. се очаква тя да запази нивата от 2009г. Той препоръчва въвеждането на механизми за управление на кредитния риск включващи сериозно проучване на партньорите за техния кредитен рейтинг и мигновена реакция при възникване на просрочие, чрез използването на специализирани агенции. Като предимства на извънсъдебното събиране на вземанията бяха посочени: по-бърза процедура /в рамките на 2-3 месеца/ и по-малки разходи.

Във втората част на дискусионния панел фокусът беше изместен към следващите 12 месеца. На въпроса: Кога банките ще свалят лихвите по кредитите и кои фирми могат да разчитат на кредитиране? Андрей Генев, мениджър инвестиции, БАКБ отговори, че лихвите преди кризата са били изкуствено занижени и през 2010г. трябва да очакваме, че тяхното ниво ще се запази или съвсем малко ще се понижи. Г-н Генев разкри, че фирмите, които покажат реалните си баланси, т.е. първите, които минат на „бяло” счетоводство ще са и първите фирми, които ще получат кредитиране от банките. Като банките и за в бъдеще ще останат верни на себе си и ще продължават да финансират само сигурни проекти. Това обаче автоматично създава затруднения с усвояването на пари по проекти от еврофондовете свързани с нови технологии и иновации. Николета Димитрова-Манчева, мениджър европейски проекти „Сибола 2000” съветва фирмите решили да участват в такъв вид проекти предварително да проведат консултации с банките за възможностите за кредитиране на проекта от тяхна страна.

Пред фирмите се очерта и един друг вид алтернативно финансиране чрез сливания и придобивания. Според Росен Иванов, управляващ партньор, „Ентреа Кепитъл” финансирането чрез дялови участия представлява механизъм за постигане на стратегическите цели. За да се пристъпи към тази стъпка обаче е необходимо фирмите да погледнат стратегически на пазара и да преценят възможностите пред бизнеса си. Следващата стъпка е да прогнозират паричните потоци по различните варианти и чак след това да потърсят подходящия инвеститор.

В края на дискусията участниците обобщиха, че полезните ходове пред българския бизнес през 2010г. са:

• Стратегическо мислене;
• Ефективен мениджмънт;
• Анализ на възможностите за финансиране;
• Анализ на конкуренцията в бранша;

А какви са Вашите печеливши ходове за излизане от кризата?